Communication des Crèmes Cosmétiques: C Com Crèmes

Le leader mondial des dermo-cosmétiques : Beiersdorf

Posted on: 11 novembre 2009

   

On connait tous la célébre marque internationale Nivea mais on ne sait pas forcement à quel groupe elle appartient. Nivea est la marque phare du groupe allemand Beiersdorf  crée en 1882.

 

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Beiersdorf est un leader mondial de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins. Le groupe est numéro 1 sur le marché du soin de la peau et se situe aujourd’hui à la 7ème place des acteurs de l’hygiène beauté.

Le groupe s’appuie sur des marques internationales fortes, commercialisées en grande distribution (Nivea, Hansaplast, Labello), en pharmacie (Eucerin, Onagrine-Eucerin, Nobacter, Elastoplast) et en circuit sélectif (La Prairie, Juvena).
Beiersdorf possède plus de 150 filiales et emploie 17 000 salariés dans le monde entier. En 2005, le Groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 4,7 milliards d’euros.

Première filiale après l’Allemagne, Beiersdorf France qui emploie plus de 600 collaborateurs a réalisé un chiffre d’affaires de 457 millions d’euros en 2005. Beiersdorf distribue ses produits dans 180 pays sur 5 continents.
Fort d’une expertise de plus de 120 ans, Beiersdorf fait de la recherche une priorité majeure. Les laboratoires de Hambourg sont à l’origine de nombreuses innovations et du développement des nouveaux produits qui viennent régulièrement enrichir les gammes( source: Beiersdorf.com).

Les performances des marques de Beiersdorf reposent sur une stratégie de marketing internationale unique, adaptée localement par ses filiales pour être au plus près des préoccupations et des besoins des consommateurs.

Les marques du groupe sont: Atrix, Elastoplast, Eurecin,Florena, Futuro, Handsaplat, Juvena, Labello, La Prairie, Nivea, 8×4. 

 

 

Les marques du groupe utilisent différénts outils de communication. Pour Nivea la plus connue, la télévision, la presse magasine et l’affichage sont les plus utilisés.

 

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Les cosmétiques communiquent!!

Etudiante en master communication des entreprises et attirée par le monde des cosmétiques, j'ai créé le blog sur la communication des crèmes cosmétiques. Publicités, Stratégies de communication-markéting, Supports utilisés, Actualités ... Beaucoup de thèmes seront abordés dans C Com Crèmes.

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