Communication des Crèmes Cosmétiques: C Com Crèmes

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Avant de se lancer concrètement dans l’univers  de la cosmétique et de la communication, il est préferable de revenir sur quelques définitions qui sont essentielles à la compréhension des objets d’études qui seront abordés.

Tout d’abord, voici quelques définitions de mots souvent utilisés dans ce blog. Meme si ces définitions sont deja connues par certains, le rappel n’est que chose utile!

 

Produit cosmétique: 

D’apres l’article L5131-1 du code de la santé: on entend par produit cosmétique toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l’épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. ( Source: Légifrance.gouv.fr)

 

 Communication:

Etymologiquement,  le mot communication vient du latin communicare, mettre en commun, de communis, commun.

On peut dire que la communication est l’action de communiquer, de transmettre des informations ou des connaissances à quelqu’un ou, s’il y a échange, de les mettre en commun (ex : le dialogue).

La science de la communication a pour objet de conceptualiser et de rationaliser les processus d’échange, de transmission d’information entre deux entités (individus, groupes d’individus ou machines). La chaîne de communication est constituée :
- de l’émetteur (ou expéditeur),
- du récepteur (ou destinataire),
- du message qui est transmis de l’un à l’autre,
- du code qui sert à transmettre le message (ex : la langue)
- le canal de transmission (ex: de vive voix, téléphone…),
- le contexte.

Dans une entreprise, la communication est l’ensemble des techniques et moyens lui servant à se présenter elle-même, son activité ou ses produits et services. Les objectifs peuvent être d’améliorer son image, d’accroître sa notoriété ou d’augmenter les contacts avec des clients potentiels. La communication dans une entreprise a deux dimensions, finalités: interne(communication interne) et externe(communication externe).  (Source: toupie.org)

 

 Publicité:

Le fait, l’art d’exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales. La publicité a donc pour objectif  d’inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service et de faire connaître une marque. (Source: le Robert Micro)

 

Star system:

C’est l’alliance entre une marque et une célébrité pour vendre un produit ou développer la notoriété de la marque. La célébrité accorde son image à une marque.

(Blog sur le "celebrity marketing" à voir http://thecelebritymarketing.wordpress.com/)

 

 

 

Longtemps considérées comme des produits plutôt utilisés par des femmes, les crèmes cosmétiques ont de plus en plus d’adeptes masculins. Les hommes à présent, revendiquent également ce désir de prendre soin de leurs peaux d’où la création par de nombreuses entreprises de produits adaptés et qui repondent à leurs besoins.

Ainsi, la communication sur les crèmes réservées aux hommes est de plus en plus développée avec certaines publicités. On remarque que comme pour les publicités dédiées plus aux femmes, les entreprises utilisent le « star system » pour valoriser leurs produits. On connaît bien l’exemple de la publicité de l’Oréal qui a choisit Patrick Dempsey (le doc de la série américaine Grey’s anatomy)  comme ambassadeur  des produits Men Expert. Le choix de cette nouvelle égerie fait partie d’une politique de communication bien étudiée. Je vous laisse decouvrir la publicité qui est connue dans le monde entier via le lien ci dessous !

 

 

 

Le "star system" est très utilisé dans le secteur de la cosmétique.  Cette notion de "star system" sera developpée dans d’autres articles.

 

Les crèmes cosmétiques se déclinent en de nombreuses gammes. Ainsi un type de crème correspond à un type d’utilisation. On peut donc dénombrer plusieurs catégories de crèmes dont les plus présentes sur le marché sont (Cette liste n’est pas exhaustive):

 
            -         les crèmes hydratantes
 
            -         les crèmes solaires
 

            -         les crèmes protectrices ou réparatrices

            -         crèmes amincissantes

            -         crèmes anti âge……

 

Pour chaque catégorie de crèmes, une stratégie de communication est mise en place. Suivant l’usage, un theme est mis en avant tel que  le rajeunissement de la peau pour les cremes anti age, la protection "comme une peau de bébé" (pub Mixa) pour les hydratantes ou contre les effets du soleil pour les solaires… A chaque crème son theme..! 

 

 la creme somaire Nivea   creme nivea    creme reparatricemixa-peaux_mates[1]Cr%C3%A8me+Men+Expert+Vitalift+L%27Or%C3%A9al[1]


Les cosmétiques communiquent!!

Etudiante en master communication des entreprises et attirée par le monde des cosmétiques, j'ai créé le blog sur la communication des crèmes cosmétiques. Publicités, Stratégies de communication-markéting, Supports utilisés, Actualités ... Beaucoup de thèmes seront abordés dans C Com Crèmes.

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