Communication des Crèmes Cosmétiques: C Com Crèmes

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Seul blog recensé sur la com des crèmes cosmétiques

 

« C Com Crèmes » a été recensé sur le site Wikio, l’actu des blogs ainsi que de nombreux articles présents sur C Com Crèmes! Dès que l(on effectue une recherche sur ‘les crèmes cosmétiques », C Com Crèmes fait partie des résultats trouvés!!

Votez pour «  »C Com Crèmes » en vous rendant sur Wikio, vous trouverez également d’autres articles concernant la communication ou les cosmétiques…

 

 

En cette période de fin d’année où on essaye d’être sur son 31 pour les fêtes, les cosmétiques sont des produits très consommés. En plus du maquillage pour se faire belle, les femmes auront aussi besoin de démaquillants. C’est pour cela que certaines marques, comme Yves Rocher ; ont développé des produits pour cette occasion.

Ainsi , sur le site d’Yves Rocher tout comme dans les boutiques Yves Rocher on peut trouver des crèmes démaquillantes qui sont mises en avant soit dans les linéaires, soit sur le site.

Par exemple, Yves Rocher a développé une idée cadeau bien spécifique, je vous laisse la découvrir.

 Voici le site

 

Voici le zoom surle cadeau démaquillant

 

Comme cela a déjà été dit dans cet article, les démaquillants sont donc indispensables d’où une communication déployée mais qui je trouve n »est pas assez suffisante. En effet, je pense que la communication visant à promouvoir les crèmes démaquillantes devrait etre intensifiée en cette période de fete dans la mesure où c’est un produit qui sera forcement très utilisé.

La communication devrait surtout se faire dans les points de vente comme le fait très bien Yves Rocher qui n’hesite pas à mettre en avant des réductions afin d’attirer la clientèle. Dans les supermarchés, les marques devraient davantage promouvoir les crèmes démaquillantes dans les linéaires. Entant que future communiquante, cela constitue mon point de vue.

  

Idée cadeau :  le soin noir de Givenchy est une crème anti-âge à la texture noire. Et oui, vous avez bien compris, c’est une crème noire mais je vous rassure elle est invisible une fois sur la peau dans la mesure où elle devient translucide.  Cette crème de luxe associe à son complexe anti-âge, une algue marine, capable de réparer et de reconstruire la peau, de lutter contre le vieillissement cutané et de raffermir l’épiderme.

 

 

 

Cette crème est disponible dans les magasins spécialisés tels que Sephora ou Nocibé ainsi que dans les boutiques Givenchy et sur le site même de Givenchy.

Concernant la communication, on retrouve les publicités du Soin noir de Givenchy dans la presse magasine spécialisée dans la mode comme Vogue ou l’actualité féminine. Des informations sur le produit sont disponibles sur le site internet de Givenchy ainsi que dans ceux des magasins spécialisés. De nombreux sites dédiés à la cosmétiques fournissent égélement quelques informations sur le soin noir ainsi que des témoignages de personnes l’ayant utilisé.

La communication sur ce produit est ciblée dans la mesure où c’est un produit de luxe. En effet, Givenchy est une des marques phare du leader mondial sur le marché du luxe : le groupe LVMH. De plus le soin noir est vendu à 310€ pour 50ml.

 

Le soin noir constitue donc une idée cadeau de luxe avec une crème hydratante et anti-âge exceptionnelle. La seule crème noire existant à ce jour, idée originale pour les fêtes de fin d’année !

 

Pour en savoir plus sur cette découverte de Givenchy ( source: givenchy)

Les Laboratoires Givenchy ont mis au point une biotechnologie de pointe permettant de cultiver l’algue Skeletonema Costatum dans des conditions de développement idéales : cette technologie garantit à la Sève Noire Concentrée d’Algue Vitale le plus haut niveau de concentration et de pureté possible pour un déploiement maximum de ses propriétés.
Cinq années de travaux ont été nécessaires aux Laboratoires Givenchy pour mettre au point 2 brevets exclusifs : le premier sur un procédé d’extraction unique, le second sur les propriétés exceptionnelles de la sève noire, capable de recréer au cœur de la peau les canaux de communication intercellulaire essentiels à la lutte contre le vieillissement.

 

 

 

Aujourd’hui, lundi 14 décembre 2009, les journaux gratuits 20MINUTES et METRO ont tous deux accordé une page entière de publicité à la marque Apaisyl de MERCK.

 

   

 

Dans ces deux journaux, on retrouve cette publicité à la page 10 qui lui est entièrement dédiée. La crème présentée dans cette publicité est Apaisyl crevasses qui apaise, nourrit et protège la peau.

 

 

 Voici la publicité en question extraite du 20 MINUTES:

 

La presse gratuite est donc un des outils utilisés pour promouvoir ces produits Apaisyl. Il faut savoir que la publicité est le principal revenu de la presse gratuite d’ou le nombre important de publicités que l’on peut y trouver.

Concernant la publicité Apaisyl, elle insiste sur les effets de la saison hivernale sur la peau en mettant en avant  » le froid agresse vos mains » qui est la phrase d’accroche employée. Cette publicité est donc spécialement conçue pour l’hiver.

La mise en scene de l’image avec une main et des flocons de neige avec des « pics » la touchant  permet « d’imager » les effets du froid sur la peau et donc de rendre le message de la publicité compréhensible. Le message que veut faire passer la marque est qu’avec Apaisyl, la peau est protéger des irritations du froid.

C’est donc une  publicité simple et claire.

 

Et vous, comment interprétez vous cette publicité d’Apaisyl?

 

 

Mixa a lancé un spot TV pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits spéciale peaux mates. Ce spot passe dans de nombreuses chaines en France. Il met en avant la gamme de crèmes avec un discours de Sonia Rolland ventant les effets bénéfiques des produits pour les peaux mates à foncées.

L’aspect nourrisant est surtout mis en exergue avec le Karité qui est un des composants de cette gamme.

La video du spot TV avec Sonia Rolland pour les crèmes mixa peaux mates est disponible sur le site mixa. Je vous laisse le decouvrir ! Cette video vient compléter l’article concernant la communication sur Internet de cette nouvelle gamme de crèmes .

 

Spot TV mixa peaux mates. Cliquer ici pour voir la video.

 

Les marques de cosmétiques se servent de plus en plus des réseaux sociaux entant que moyen de communication. Les réseaux sociaux comme facebook sont le moyen pour une marque de communiquer et de créer un effet de « tribus », de groupe.

Ainsi, de nombreuses marques ont un compte public facebook auquel les utilisateurs de facebook peuvent « devenir fan ».

J’ai choisi de m’intéresser au cas de la marque Clarins qui a un compte facebook avec 17 161 fans et qui depasse ainsi les grands de la cosmétiques tels que L’Oréal ou encore Nivea qui a eux deux n’ont pas autant de fans que Clarins.

 

 

Quelques mots sur Clarins:

Clarins est une marque de cosmétiques créee en 1954 et est presente dans le monde entier. En 1954, Jacques Courtin-Clarins décide de « prendre la beauté au sérieux » et développe une véritable philosophie :
Ecouter les femmes et satisfaire leurs envies de bien-être en leur offrant le meilleur des plantes dans des produits de soins de beauté novateurs et efficaces.

Ces produits et leur méthode d’application connaissent un succès immédiat et, au début des années 90, le Groupe devenu le leader incontesté sur les 2 autres segments des Cosmétiques : le maquillage et les parfums, à travers 4 marques : Clarins, Thierry Mugler, Azzaro et Stella Cadente.

Le Groupe a aujourd’hui acquis une notoriété internationale qui ne cesse de s’accroître.
Avec un réseau de 20 filiales de distribution dans le monde, une présence dans 150 pays, un effectif brut de plus de 6 100 personnes, 19 000 points de vente et un chiffre d’affaires de près d’ 1 milliard d’euros.

 Source pour présentation de  Clarins: Clarins.com
 

Clarins sur Facebook:

Grace à facebook, Clarins communique regulierement sur ses produits. En effet, les nouveautés sont mises en ligne réguliement ainsi que des utilisations de leurs produits par des stars. On peut souvent apprendre, chaque semaine  que telle ou telle star utilise tel ou tel produit Clarins. Par exemple le vendredi 11 décembre on apprend sur facebook que Eva Longoria, Mary J.Blige utilisent des produits Clarins. On retrouve toutes ces informations sur le « mur » du compte facebook de Clarins.

On peut egalement demander des conseils à Clarins quant à l’utilisation des produits via un onglet « Tell us » que la marque a crée sur son Facebook. Ainsi, un sentiment d’echange entre les fans et la marque s’installe donc grace à ce reseau.

 Enfin, les « fans » sur facebook de Clarins peuvent discuter entre eux grace à un « forum » nommé « discussions » qu’a developpé la marque sur son compte facebook. Grace à Facebook , Clarins a donc intensifié le sentiment d’appartenance à un groupe, « tribu » .

Les reseaux sociaux représentent un moyen de communication efficace et les marques l’ont bien compris!!!

 

Et vous êtes vous « fan » sur facebook de certaines marques de cosmétiques?

 

 


 

Estée Lauder a lancé un nouveau produit appelé Re-Nutriv. On peut retrouver les publicités de cette crème dans de nombreux magazines dédiés à la mode. Me concernant, j’ai trouvé ce produit dans le magazine Vogue où une double page lui est dédiée. Je vous laisse découvrir cette publicité:

 

Ce produit est mis en avant dans Vogue dans la mesure où c’est un produit haut de gamme. En effet, il est vendu à 250€ les 50ml.

Le choix de cet outil de communication est donc justifié afin d’atteindre une cible souhaitée pour ce produit à savoir des personnes qui prennent soin de leurs peaux avec des produits d’exception, comme les femmes, CSP+, urbain…

Pour les fêtes de fin d’année, Estée Lauder a egalement developpé des coffrets dont un coffret Re-nutriv au prix de 240€. Estée Lauder communique sur ses coffrets édition limitée notamment via son site.

 

 

Pour en savoir plus sur Estée Lauder:( source esteelauder.fr)

La marque Estée Lauder a été créée en 1946 et porte le nom de sa créatrice. Elle propose une très vaste gamme de produits de soin, maquillages et parfums féminins, ainsi que des produits et fragrances(parfums) destinés aux hommes.

Pour en savoir plus sur la crème Re-nutriv lifting supreme:   Re-nutriv


Les cosmétiques communiquent!!

Etudiante en master communication des entreprises et attirée par le monde des cosmétiques, j'ai créé le blog sur la communication des crèmes cosmétiques. Publicités, Stratégies de communication-markéting, Supports utilisés, Actualités ... Beaucoup de thèmes seront abordés dans C Com Crèmes.

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